知名轻奢品牌迈克高仕(Michael Kors)管理层重组,刚刚换了首席执行官,由母公司Capri集团董事长、首席执行官John D. Idol兼任该品牌的首席执行官。前不久,他宣布计划在两年内关闭约75家Michael Kors门店,来优化运营并提高盈利能力。曾在都市白领花钱的那群人风靡一时的Michael Kors最近可谓“糟心”事儿不断。亚洲市场收入下滑43%,母公司Capri业绩堪忧,与蔻驰母公司泰佩思琦集团(Tapestry)合并交易也以失败告终。
去年8月,泰佩思琦集团宣布将斥资85亿美元收购Cpari集团,该举措曾被业内视为拯救Michael Kors的重要转机。但因未能通过美国联邦贸易委员会反垄断审查,收购计划于今年10月被法院叫停。根据公告,此次交易不涉及违约金,泰佩思琦集团已同意偿还Capri集团约4500万美元的相关费用。
自去年以来,Capri集团业绩一直欠佳。根据2025财年第二财季财报,截至2024年9月28日集团营收同比下降16.4%至10.8亿美元,净利润同比大跌73%至2400万美元。该集团旗下三大核心品牌均不赚钱,范思哲营收同比下降28.2%至2.01亿美元,营业亏损为300万美元;Michael Kors营收同比下降16%至7.38亿美元,亚洲市场收入下滑43%;Jimmy Choo实现了营收增长,但仍亏损。
作为美国知名的设计师品牌,Michael Kors于1981年成立,曾被视为轻奢赛道的顶流之一。2017年和2018年,Michael Kors先后收购了鞋履品牌Jimmy Choo和意大利奢侈品牌范思哲,交易后更名为Capri Holdings集团。
Michael Kors在中国市场也颇受年轻消费者欢迎,门店从一二线城市到下沉市场均有布局。但是,这两年Michael Kors在国内似乎有些卖不动了。多个方面数据显示,一年时间里中国市场门店数量减少11家,去年接连关闭了三里屯太古里、APM、朝阳大悦城门店,目前在北京仅剩3家精品店在营。官网多个方面数据显示,目前国内包括精品店和折扣店共169家门店。
所谓轻奢,即价格适中、可负担的奢侈品,代表品牌除Michael Kors,还有包括Tory Burch、凯特·丝蓓(Kate Spade)以及老对手蔻驰等。这些几千元左右的包包、鞋子吸引了许多年轻消费者。据公开资料显示,轻奢品牌的“高光时刻”在2014年,蔻驰等品牌纷纷出现高增长的态势,但近年来多个定位轻奢的时尚品牌均在股价、市值、利润率上出现了下跌。
令Michael Kors“闹心”的是,本将成为一家人的蔻驰又回到竞争对手的位置,其业绩反而向好。财报显示,截至2024年9月28日的2025财年第一财季,泰佩思琦集团净销售额为15.1亿美元,与上年同期基本持平;纯利润是1.87亿美元,较上年同期下降4.1%,旗下核心品牌蔻驰净销售额为17.1亿美元,同比增长2%。官网多个方面数据显示,目前蔻驰国内有245家门店。
Michael Kors在轻奢赛道失利落后的原因是什么?Capri集团在财报电话会议上承认,近年来在品牌定位方面出现战略失误,Michael Kors快速提高配饰、鞋类和成衣价格,导致核心花钱的那群人忠诚度受损,加速核心消费者流失。为扭转局面,Capri集团推出一项全面的1亿美元成本节约计划,计划在未来两年内关闭约75家表现欠佳的Michael Kors门店,同时翻新150家门店。
Michael Kors在中国市场动作不断,启用杨紫为亚太区代言人,开设限时面包店等,可这些营销努力并未转化为实际业绩增长。有业内人士认为,该品牌国内折扣店过多,促销影响了品牌口碑和精品店的销售。
“市场的风向发生转变,年轻消费者的喜好越发多元化,他们会把买手袋、鞋子的几千元转向冲锋衣、运动鞋。”独立时尚咨询师雪筠指出,不仅是Michael Kors,其他曾红极一时的轻奢品牌都面临业绩压力。“Michael Kors要再次获得市场,需要品牌重塑,让我们消费者在价格和设计、品质之间找到平衡点。”另外,她坦言,国内近年来国内以设计师品牌为代表的轻奢品牌崛起,也让这些老牌轻奢选手们,在竞争非常激烈的市场中逐渐失去优势。
假货堂而皇之在全国到处做快闪,1折起,有几个消费者懂,正品不作为,任由其泛滥成灾,把牌子搞烂了
疫情前商场里专卖店里花5000多买的包没用放在柜子里一些衔接处爆皮了,反馈给售后说我买的是假的!!
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