购买平价奢侈品的顾客可能会在一夜之间陷入急需囤积的境地。这是每个中产阶级都关心的问题。老龄化、社会身份的变化以及大环境的变化会让这种不确定性更加强烈。

  两个MK（Michael Kors）、一个COACH和一个TB（Tory Burch）是最著名的平价奢侈品牌，几年前也是云露的最爱。如今，它们被存储放置在衣柜的最上面的架子上，只有云露在清洁时才将其取下并从防尘袋中掸掉灰尘。

  轻质奢华包袋被抛弃的根本原因是它们越来越不适合职场。现在云露是中学老师，她平日不需要登记上班。但有一次，她早上迟到了半个小时，当时没有课，结果撞到了一位同事。这样一个时间段，云露手中的MK变得格外引人注目。所有人的目光先被吸引到了包上，然后又被吸引到了云露身上，所有人都注意到了她的存在。

  云露不喜欢这样的样子。她今年30岁了。在职场工作了几年后，她想成为一名“隐形人”。因此，一款价值几十元的帆布包就成了他们的首选。她宁愿空手不背背包去上班。 ，并且不再携带轻奢包包。

  像云露这样的人还有很多。小时候买的那些平价奢侈品包包，现在已经变成了有点尴尬的存在。在社交平台上，它们被统称为“时光之泪”、“不合理年龄”购买的“赔钱”。

  在奢侈品的世界里，品牌有着严格的等级秩序。上层是Hermès，第二层是Chanel、LV、Dior，再往下是Gucci、Fendi、Versace，一直处在混战状态。至于轻奢品牌，静静地停留在食物链的底端，与顶端的爱马仕一样稳定。

  当爱马仕以几十万的高价出售一款铂金包，并不断用产品配置排除普通消费者时，一款价值几千元的COACH曾经是那么触手可及，更容易被中产阶级选择。

  35岁的陈万胜记得，十年前她买的一款平价奢侈品牌包是MK。这是当时最现代化的品牌，在北京地铁上随处可见。也正是在那些年里，轻奢品牌遍地开花。比如MK相继收购了Jimmy Choo和Versace，COACH则分别收购了Stuart Weitzman和Kate Spade。有一段时间，平价奢侈品牌占据了舞台的中心。

  但10年后，她不再喜欢轻奢了。习惯了轻奢消费的中产阶级，开始表达出一种遗憾——这些包包看上去很便宜，但算起来总价，已经不是一笔小数目了。当他们真正想戴的时候，却感觉有些不舒服。无法站立的问题。

  一时间，陈万胜检查了手中的奢侈品包，道：“七七八八，一共是两万块钱。”和云露一样，她也把买的一些平价奢侈品包包放在衣柜深处，仿佛存放着上个世纪的古老文物。每次看到他们，陈万生都觉得不舒服，“就像看着得到一笔给不了的钱。”

  消费者心态的变化体现在轻奢品牌的销量上，这并不是一份乐观的业绩报告。今年前三个月，MK母公司卡普里集团的销售额下降了10%。至于COACH母公司Tapestry集团，已宣布2023财年销售额不会增长。

  一个月前，Tapestry集团宣布收购Capri集团——还是老一套的收购方式，只不过这次的场面是财大气粗，花钱收购竞争对手。如今销售正值寒冬，这一举措就显得更重要。外界常将其解读为四个字：抱团取暖。

  劳拉正式创业后，26岁的她不再购买奢侈品。她越来越相信奢侈品是一个错误的概念。在英文中，“luxury”就是奢侈一词本身，而“轻奢”则被称为Affordable Luxus，意思是“买得起的奢侈品”。从某一种意义上来说，这两个词本身就互相矛盾——奢侈品之所以是奢侈品，正是因为它的稀缺属性。它们越昂贵、越难以承受，它们就越有价值。

  所以，买“买得起的奢侈品”的姑娘们总会在某个时刻被提醒，自己买的包包不值钱。

  读研究生时，劳拉用零用钱买了一些奢侈品包包。她并不认为他们有什么样的问题。 “它们已经相对昂贵了。”但当她加入广告公司后，她进入了一个截然不同的新圈子——周围的女性都穿着真正的奢侈品，会随意地将LV放在地板上。

  就像电视剧中的情节一样，劳拉几次去参加高档酒会，给最贵的MK裹上丝巾，给她精心打扮，挂上一些可爱的小玩偶，但在这样的氛围下，当别人的目光转向她，劳拉仍然偷偷地将她的豪华包藏在背后。

  此后，劳拉在微信上添加了很多二手奢侈品经销商。她发现这些零售商从不销售价格实惠的奢侈品牌包包。 “最下面的也是芬迪的。”三四千是最低价了，下面的品牌，是不也许会出现的。这一些细节让她更加确信，她手里的这个奢侈品包在市场上完全不值钱。二手奢侈品商也不喜欢轻奢。卖二手奢侈品的麦麦曾抱怨说，她曾经帮一位老顾客收了一些轻奢包包，但尝试了快一年，还是没卖——新的轻奢包包一开始就不是天价地方。 COACH在奥特莱斯可以卖899元，相当于利润不到千元。她针对的客户群收入水平较高，基本没必要买二手的。

  到了收包裹的时候就更尴尬了。因为售价低，轻奢的价格会太低，让顾客难以接受。每当顾客询问麦麦轻奢的回收价格时，她总是感到“惊恐”，并建议顾客保密。同样经营二手奢侈品的张成表示，如果顾客在专柜以1万元以下的价格购买了一件全新的COACH，他最多会花1400元接受它，相当于打了10%的折扣。 ”。

  这种时候，张成就会一再提醒对方：轻奢的本质是消费品，所以别认为它能保值。

  为了吸引更加多的花钱的那群人，轻奢品牌放弃了部分稀缺性。 2018年，中国人的“全球购”达到了最疯狂的时候。世界上三分之一的奢侈品是中国人买的。利用这一消费趋势，轻奢品牌也开始进军中国。 COACH首次将秀从纽约移至上海。明年，母公司Tapstry旗下三个品牌（COACH、Kate Spade、Stuart Weitzman）全部打包进驻天猫旗舰店。

  当年双十一促销期间，MK与COACH出人意料地打起了“价格战”。 MK在天猫以极低的价格推出了1400款新品，而COACH则喊着“低至20折”的口号，绝对没买奢侈品的感觉。但在当时的轻奢品牌眼中，人们的消费欲望如此之高，对未来充满希望，直接的市场占有率和销售数字更为重要。

  平价奢侈品的一部分还意味着更多的生产线和更多的采购渠道。比如COACH，张成辉将特殊包袋分为“专柜款”和“奥特莱斯款”。前者仅在柜台出售，并使用C按钮LOGO，而后者属于单独的低价生产线，上面有马车标志。如果将羽毛翻过来，您还会发现内部刺绣徽标旁边有一个小点。这些差异表明该包的价值较低。

  “到处都可以买到，而且款式很多。”张成收集了这款平价奢华包包。爱马仕、香奈儿等奢侈品牌总是缺货，款式有限，数量有限。爱好者可以准确地给每一个包包起昵称，它们的回收价格也随市场的受欢迎程度而波动。从这个意义上讲，它具有真正的收藏价值。但轮到平价奢侈品包包的时候，张成却没时间去一一思考价值。 “每种风格都很相似。”最快最有效的规则是：“大包贵，小包便宜”。

  当然，价值受到质疑的不单单是平价奢侈品包。所有与“买得起的奢侈品”概念相关的品牌都陷入了新的生存危机。曾经年销量过亿件的潘多拉销量下滑，退出了三里屯和王府中心。因水晶而深受中产阶级欢迎的施华洛世奇，如今因这种材质而被质疑为“智商税”。 。

  从事二手奢侈品生意多年，张成曾经是他的顾客的写照。他们要么很有钱，买20多种奢侈品仅仅是为了贴身携带，要么30岁左右，努力成为“中产阶级”。 ”。

  最近，他更加清楚地感觉到，最后这群人是非常脆弱的。不久前，一个女孩来找他，打算卖掉她手里的三个平价奢侈品包。都是专柜买的COACH包。每个花费近几千。它们几乎从未使用过，并且处于全新状态。但由于家里有人得了重病，女孩不得不卖掉自己的包换取“一点钱”。

  这是每个中产阶级都关心的问题。老龄化、社会地位的变化、大环境的变化都会让这种不确定性变得更强烈。

  深夜，陈万胜不仅计算了奢侈品包包的价值，还无数次计算了自己的积蓄。这几天她在理财上亏了钱。凌晨两三点，睡不着的时候，她会反复比较不同银行的利率，看看能否把理财的钱转成存款。后来，陈万生又向小红书学习了“三段省钱法”和“三十六期省钱法”。通过这一些储蓄方式，他不仅每年可以有生活补贴，每个月还能拿到一笔。利息比之前的固定收益让她安心多了。

  她的收入不低，但心态的一个显着变化是她对未来越来越没有信心。她非常不确定自己能否赚到比现在更多的钱，甚至保住目前的工作。与此同时，她对存钱和在1688年买东西更感兴趣，她的决定变得更实际。

  环境变化带来的不安动摇了中产阶级对轻奢的热爱。今年5月，波士顿咨询集团对中国消费者进行了一项调查。结果是富裕阶层消费升级，而中产以下阶层则追求性价比。

  在这样的消费趋势下，奢侈品也形成了两种极端的分化。以香奈儿为首的重磅奢侈品牌开始寻求VIC（很重要的客户）。通过频繁的提价，他们会促进强化奢侈品的概念。只要是高净值客户，他们就会果断放弃对价格敏感的中产阶级和大众消费者。据36氪报道，疫情发生后，Louis Vuitton、Gucci等品牌减少了在直播间的露面次数，回到了自己熟悉的秀场和大型广告牌上。就连早早入驻抖音直播空间的Dior、Gucci，也不卖货，只是增加曝光渠道。

  很多女孩第一次买奢侈品的时候，总会听到一个安心的声音：你买的是当下的幸福，不需要过多的担心值不值这个钱。云露最初觉得这句话很有用，但随年纪的增长，她越来越觉得，“我似乎没那么幸运，或者说幸福没那么重要”。

  工作几年后，云露的大部分朋友都已经买了房子。她第一次意识到，消费习惯的差异会产生如此直观而巨大的差异。与年轻时节俭的朋友相比，她更喜欢小花钱。她买的东西并不贵，但她想要什么就买什么。最终，她没有存下任何钱。结婚买房后，她还得还房贷。这样一个时间段，多年后买得起的奢侈品包带来的快乐就显得不那么重要了。

  面对柜子里积满灰尘的价值2万元的平价奢侈品包，陈万胜忍不住和丈夫商量。如果这笔钱定期存一年，按照现在2%的利率，他还有机会买吗？四五百的收入足够出去吃饭或者带孩子去游乐园了。不管你感觉如何，它都比买包更令人享受。

  云露选择彻底放弃轻奢。她把她的第一个奢侈品包给了她妈妈去买杂货。那就是云露花3000元买的MK。买的时候云露的月薪只有6000元，这个包相当于他工资的一半。但相对于满是灰尘的袋子，她买的时候一点儿痛感都没有。当时脑子里只有一件事——如何最大化这些包包的价值。

  陈万生也开始把成本效益放在第一位。不久前，她花99元从优衣库买了一个饺子包。它可以容纳手机、雨伞和水，而且重量也很轻。每次表演，陈万胜都暗暗高兴，“感觉就像买了一个饺子包一样。”一个非常赚钱的包。”

  另一位女孩苏楠，生活比较富裕，不仅用轻奢，还用重奢。在他们看来，品牌的价值还是很重要的。为了省钱，她干脆只买重奢珠宝和轻奢衣服，比如香奈儿耳环或COACH外套。前者价格实惠公道。一对几千元的耳环比一个动辄上万元的包包更容易接受，有“赚大钱”的效果。穿着平价奢侈品牌意味着在品质和购物体验上都有保证。更重要的是，“买得起的奢侈品包会不受欢迎，但买得起的奢侈品服装不会。”

  苏南也代表了另一批转向户外品牌的中产阶级。减少轻奢购买频率后，她陷入了众多健身品牌的陷阱。有一次整理完衣服，她发现了自己买了几十条Lululemon裤子。她身上最贵的包是一个叫Kitty的登山包。她还考虑购买加拿大鹅。

  今天的所有消费都是“衡量的结果”。这些户外品牌的共同点是，都是衡量的最佳选择——对于苏南来说，它们有品牌价值，有多种功能。性别。

  对于年轻的劳拉来说，追随最新潮流的物质欲望依然存在。劳拉会购买不同的品牌作为建立个性的一种方式。例如，穿着Lululemon、Pheromones、Arc’teryx的人都是热爱健身的户外党员。像她这样不喜欢运动却喜欢社交的女孩，要么会选择比较时尚的品牌，要么会选择货币属性较硬的奢侈品。比如她刚刚买了一款小众包Margiela，还有她梦想中的Chanel CF（Classic Flap）包，且价格不断上涨。与COACH、MK等老品牌相比，这是一个很有用的社交货币。某一些程度上，也代表着更高的“性价比”。

  在无数次追逐最新潮流后，劳拉再次坚定地决定不再购买奢侈品。最近，Laura把目光投向了一个名为Queen Mother West的珠宝品牌。在社交平台上，西王母是继雍和宫手链之后最新潮的“祝福神器”，可以祝福任何一个努力工作的白领。很快，劳拉也花了2000元买了最小的手链。然而收到后，这款材质普通、塑料感十足的手链，让劳拉感觉自己再一次被轻奢侈品“骗了”。

  她转身花了189元买了一双假货，并把它和她买的正品放在一起。 “比原来的2000元还要漂亮。”

  不管奢侈品多么容易受到质疑，对于一些女性来说，它们仍然是自我投资的第一站。

  放在十年前，陈万生不会这么考虑性价比。那时她刚毕业，在一个企业工作。通过努力工作，她月收入能达到2万元，比周围的同龄人要高得多。与此同时，没有了房贷、车贷的负担，也没有了抚养孩子、照顾老人的负担，陈万生的内心充满了纯粹的自由。

  购买平价奢侈品牌的包包就是这种自由的体现。陈万胜的第一个平价奢侈品包是一款MK，她花了3000元买的。她天天都会用它来背电脑上下班，薄薄的包让她的肩膀很疼。但在当时的陈万胜看来，这种痛苦有点不重要——这个来到社会的小镇女孩第一次有这么多的可支配收入，包包不单单是消费升级。这是一种自我证明，证明你有能力善待自己，并且你值得更昂贵的东西。

  这代表了一种新的生活方式。除了买得起的奢侈品牌包包，陈万胜还持卡在各地申请和充电站，比如美容卡每张5000元，足浴卡每张1000元。最后都是，我只用过两三次，就再也没去了。

  无论特大城市的消费如何被淘汰，这种生活方式在大中华区的三四线城市仍然具有吸引力。

  从事二手平价奢侈品生意快五年的张成认为，自己并没有受到太大影响。这是由于区域变化造成的。张成曾走访一线城市不少二手奢侈品经销商，发现他们不愿意从事平价奢侈品生意。他们的利润太薄，受众也有限。但张成的生意却在山东第三、第四个城市。几年前，COACH在这里开设了一家专卖店，直到今天，它仍然是唯一配得上奢侈品之名的本土品牌。 “已经很久没有穿了。”还不错。”当地的年轻消费的人还是愿意买单的。

  COACH的品牌策略也表明了其对下沉市场的看好。 2021年，COACH中国区总裁兼首席执行官杨宝延接受采访。他被近4亿中产阶级人口所吸引：“中国新中产阶级的壮大让我们坚信三四线城市未来的潜力。”

  这里的花了钱的人COACH仍然非常热情。据迎商大数据显示，COACH目前在三四线年，已进入徐州、丹东、金华、嘉兴、常熟、新乡、汕头等市场。其母公司Tapestry还计划到2025年将中国门店数量从30家增至100家。

  这不仅仅是COACH。今年，轻奢品牌的销售经营渠道进一步拓展。例如，MK入驻抖音电商，开展直播销售，成为首个入驻抖音的轻奢品牌。很快被MK收购的Versace也将旗下副牌Versace Jeans Couture带入直播领域。

  张成也嗅到了商机。近两年，他开始在直播领域销售二手奢侈品。源源不断的顾客进入直播间，第一个问题总是“这是真的吗？”至于他们的二手房，消费者并不关心。 ，因为这是最有利可图的选择。

  但最大的变化是，尽管这些包包的售价只有千元左右，但消费者比往年花费更多的精力去鉴定它们，因此购买周期更长。张成将此归因于这个时代对消费的谨慎：“虽然是轻奢，但毕竟花了那么多钱，谁不怕买到假货呢？”

  中国气象局在10月29日例行发布会上表示，今年冬季，全国大部地区气温较常年同期偏高，但季内气温冷暖起伏显著，发生过程性强降温的可能性大。

  美国时间周三，市场等待更多科技公司财报出炉，与此同时，当天公布的美国第三季度GDP按年率计算增长2.8%，没有到达预期，美国三大股指当天全线收跌。

  大皖新闻讯10月31日晚，中国福利彩票“双色球”第2024125期开奖，开出9注一等奖：浙江1注，山东3注，广西1注，西藏1注，陕西3注。

  天眼查App显示，近日，滁州市南谯区华电新能源有限公司成立，法定代表人为杜来会，注册资本500万人民币，营业范围含风力发电技术服务、太阳能发电技术服务、储能技术服务等。股东信息数据显示，该公司由华电集团旗下华电安徽新能源有限公司全资持股。

  今日油价将在下周的11月6日24时调整，目前预计油价下跌160元/吨。车友们相互转告，油价大跌了。对于云南、陕西、四川、贵州、内蒙古、新疆、青海、西藏，黑龙江油价没有实行统一价格。

  交汇点讯 10月31日16时29分，江苏省气象台继续发布暴雨蓝色预警：受第21号台风“康妮”外围影响，预计南通、苏州、无锡、常州东部、盐城南部及泰州东南部等地的大部分地区31日夜里到1日白天将出现24小时雨量50毫米以上的强降雨，其中苏州和南通部分地区可达120到180毫米。

  具体预报:今天多云，局部地区阴有短时小雨。今天最高温度22摄氏度，最低温度15摄氏度，相对湿度90%-50%，火险等级气象指数:4级，易燃。

  扩围提档！最新一轮大范围国家奖学金、助学金调整新政落地，享受这一新政的学生将更多，资助金额将更高。10月29日，财政部、教育部、人社部联合发布《关于调整高等教育阶段和高中阶段国家奖助学金政策的通知》（下称《通知》），宣告国家资助学生奖金新政落地。

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